Antes de que comenzara este proyecto, Pinturas Iverzur ya contaba con un diseño de marca, pero carecía de la fuerza y la jerarquía necesarias para competir con otras empresas del sector. Sus productos de fabricación propia no tenían etiquetas atractivas y tampoco existía presencia online ni ningún otro elemento gráfico que reforzara la identidad de la marca.
El desafío
Cuando tomé las riendas de la identidad visual de Pinturas Iverzur, me encontré con varios retos:
- Marca con poca jerarquía: La marca existente no lograba transmitir una personalidad clara ni diferenciarse en el mercado.
- Diseño de etiquetas poco atractivo: Los baldes de pintura carecían de un diseño llamativo y funcional que capturara la atención del consumidor.
- Ausencia de presencia digital: No había sitio web ni redes sociales que reflejaran la propuesta de valor de la marca.
Con estos desafíos en mente, era necesario un enfoque estratégico que asegurara una identidad de marca sólida y bien posicionada.
La estrategia de transformación
Para abordar estos desafíos, inicié un proceso de investigación y diseño con un enfoque integral. Esto incluyó:
Estudio de mercado y brief de diseño
Antes de comenzar con el rediseño, llevé a cabo un análisis del mercado de pinturas, identificando tendencias, fortalezas y oportunidades de diferenciación. Con esta información, se elaboró un brief de diseño que sirvió como hoja de ruta para todo el proyecto, asegurando que cada decisión visual y estratégica respondiera a objetivos claros.
Nuevo diseño de logo
Con la meta de realzar la personalidad de la marca, se diseñó un logotipo moderno y sólido que capturara la esencia de la empresa y fortaleciera su presencia frente a la competencia.
Diseño de gráfica corporativa
Para garantizar una identidad visual coherente, diseñé diversas piezas gráficas corporativas que mantienen un estilo limpio, profesional y alineado con los valores de la empresa. Desde la papelería hasta las tarjetas de presentación, cada elemento refuerza la confianza en la marca desde el primer contacto con el cliente.
Diseño de gráfica vehicular
Otro punto clave en la estrategia fue aplicar la nueva identidad visual en la flota de vehículos de Pinturas Iverzur. De esta manera, cada desplazamiento se convirtió en una oportunidad de visibilidad y branding, fortaleciendo el reconocimiento de la marca en cada punto donde opera.
Diseño de etiqueta de productos
Se rediseñaron las etiquetas de los baldes de pintura para que comunicaran calidad y profesionalismo, logrando que destacaran en el punto de venta y resonaran con el cliente final. Ahora, cuando el producto llega a una obra en cantidad, es muy difícil que pase desapercibido.
Diseño web + Copywriting
Se realizó el diseño web del sitio que, además de ser atractivo y funcional, incluyó copywriting, redacción de textos estratégicos para conectar con la audiencia y explicar claramente la propuesta de valor de la empresa. Además se realizó una optimización para motores de búsqueda (SEO) y se realizó optimización de rendimiento para que la experiencia del usuario sea agradable.
Resultados obtenidos
- Identidad sólida y coherente: Ahora la marca proyecta seguridad y profesionalismo en todas sus piezas gráficas.
- Mayor diferenciación competitiva: El diseño renovado y las etiquetas llamativas posicionaron a Pinturas Iverzur por encima de competidores con propuestas visuales más débiles.
- Expansión digital: Con el lanzamiento del nuevo sitio web, la empresa comenzó a llegar a más clientes y establecer una presencia online importante. De hecho, a pocos días del lanzamiento, comenzó posicionarse con algunas palabras claves relevantes.
Próximos pasos
Esta fue una primera etapa donde el objetivo era renovar la imagen de la empresa y comenzar a tener una presencia digital. Seguiremos trabajando en gráfica corporativa, redes sociales y haciendo crecer el sitio web con mayor información de sus productos.
Una reflexión final
Este proyecto me permitió demostrar cómo un rediseño integral y una estrategia de branding bien orquestada pueden revitalizar la imagen de una empresa y potenciar su crecimiento. Pinturas Iverzur se ha convertido en un ejemplo de cómo la coherencia visual y la comunicación efectiva influyen directamente en la confianza del cliente y en el posicionamiento de marca.
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